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2019年成博物馆跨界合作爆发年 24家博物馆入驻天
时间:2019-08-22

  中新网8月16日电 “过去一年在天猫平台上去看我们文创文化的消费者,90后就能达到1亿人,而这1亿人是我们以往用线下的方式想都不敢想的。” 天猫平台营运事业部总经理家洛表示,如今文化产业到了一个爆发式增长的过程,2019年,可以说是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

  8月15日,在天猫新文创大会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》,数据显示,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店,《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

  博物馆与品牌跨界合作的爆发年

  一直以来,中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。为此,拥有20万国际大牌的天猫提供了一个互联网化的解决方案:一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考;另一方面,通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作,解决博物馆供应链的问题,最终推进文创IP的商业化落地。

  据悉,比起博物馆的自营文创产品,年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。《天猫新文创消费趋势报告》显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,也就是说,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

  2019年,故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品,甫一上线便被粉丝一抢而空,成为网友们最爱的3个爆款。其中,江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作,中国探月棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作,也是一个在天猫推动下诞生的奇迹——这款产品从创意到上架仅仅不到30天,上线当天就爆卖了10万份。

  “2019年,是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”家洛表示,天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

  在此背景下,家洛发布了“天猫新文创2.0计划”,他表示未来3年,会让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

  全球博物馆出现“上天猫潮”

  从2010年故宫上淘宝开店,直至2019年在天猫一起儿开出第六家店。故宫的互联网十年成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。在故宫淘宝店里,乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩,“奉旨旅行”行李牌,这样的商品在店铺里比比皆是,新奇中透着俏皮。

  目前,已有24家博物馆入驻天猫。这波博物馆“集体上天猫潮”中,有不少外国博物馆的面孔,大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆、仅仅16天,在天猫首发的所有商品就全部售罄。俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。

  值得注意的是,与国内拥有的数千家博物馆数量相比,目前入驻天猫平台的博物馆数量并不算多。对此,家洛解释称:“我们的目标和理想不是把这些博物馆全部搬到线上做旗舰店,这不是一个太大的必要,也不是运营的目标。”他的目标是怎样把博物馆有价值的文化和IP有效的传递给消费者。

  “对于我来说,我更关注的目标首先是消费者参与,有多少消费者为文化而买单,有多少消费者为文化而参与,以及有多少消费者为文化而溢价。”家洛表示,在此基础上天猫要跟每一个文化领域,每一个细分领域内真正有影响力的博物馆或机构去做深度的开发,树立起文化开发的商业化标杆,以此带动文化产业发展。“我觉得这是目标,并不是经营多少博物馆旗舰店的数量。”家洛说。